演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近日，某视频平台在活动节目单中，多位艺人如丁禹兮（丁舟杰）、宋祖儿（孙凡清）、孙俪（孙丽）以及冯绍峰（冯威）均以法定姓名署名，艺名作为补充标注。

同时，多部待播剧集在宣传预热阶段也调整了署名方式。领衔主演栏优先使用演员本名，艺名附在括号内，而同级别主演的名单后则统一标注“按姓氏笔画排序”。

专家们在接受《法治日报》记者采访时指出，影视宣传统一使用本名并规范排序，是对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（下称《通知》）的积极响应。

近年来，“番位”（演员在宣传物料和影视作品中的姓名排序）之争引发了广泛关注和粉丝间的争执。然而，过度追求靠前的署名顺序，能否真正为观众带来更优质的影视内容，引发了行业思考。

番位争议

有业内人士透露，在不少影视项目中，比打磨剧本更具挑战性的环节已成为协调演员的各项诉求。

一位资深头部剧集制片人曾表示，剧本瑕疵可以修改，资金问题可以协调，唯独番位谈判极易陷入僵局，因为番位博弈涉及艺人、经纪公司、播出平台、品牌方及粉丝群体等多方利益。

专家指出，番位与片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相连。围绕排序的争夺不仅限于演员表，甚至可能延伸至角色设定、戏份安排和剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位会影响演员在一段时间内的市场定价，但不能完全等同于演员的市场价值。虽然行业内部存在一套基于演员承担核心角色的经历、作品播出表现及商业转化能力的评价体系，但目前尚未形成统一公开的标准。余锋提到，“一番”作品的数量因其直观且易于比较，常常成为经纪公司下一轮谈判的重要筹码，连续在头部项目中获得第一署名的演员，其“扛剧”能力和市场地位更容易得到认可。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉表示，“一番”与各种“资源”、“优待”和“机会”挂钩。在实践中，一些已确定的角色设计、戏份安排和剧本结构，可能会因为“一番”演员的要求而临时变动，这可能导致观众在观看作品时，对某些情节感到突兀，而这恰恰可能是“一番”演员要求所致。

多位资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人的实际收入。除了基本片酬，艺人的商务报价、品牌合作规格以及后续项目的议价能力都受到番位影响。部分合作合同甚至包含番位联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达标后，艺人可获得额外分成。

杨吉进一步分析，番位背后还存在“隐性实绩体系”，即持续的“一番”身份可能并非与作品质量或演员实力直接相关，而是资本运作或流量操纵的产物。他举例说，一些艺人频繁出现在综艺节目中，却缺乏代表作品；而一些实力不俗、工作认真的演员，却因缺乏资本青睐而缺少资源对接。

“‘一番’意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此，其背后的资本或经纪公司为维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种‘稀缺’，声称旗下‘一番’艺人只能接受给予‘一番’角色的剧集邀约。”杨吉指出，当“一番”演员表现不佳、言行不当、陷入舆论风波、人设崩塌或作品质量不高时，其地位可能受到动摇，从而为其他番位的演员提供晋升机会。

整治署名

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司负责人曾公开谈及演员争番位的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布《通知》，规定自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按法定姓名姓氏笔画排序。原则上不得单独使用艺名，所有渠道的宣传物料需与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台体现了行业协会直面问题、推动行业治理的决心，旨在引导从业人员回归创作初心，坚守专业精神，共同营造健康有序的行业生态，促进中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的结果。他认为，进行专项治理的必要性体现在两方面：一是长期存在的争番位、撕番位现象，加之“饭圈文化”的影响，对影视娱乐行业的健康发展构成负面冲击，且与社会主义核心价值观和公序良俗相悖；二是治理有助于提升行业规范，鼓励创作者推出优秀作品，引导演员提升演技。

余锋认为，《通知》表明了行业组织主动处理演员署名争议的态度，并为制作机构和经纪公司提供了一套客观且易于执行的规则，对推动电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极作用。

余锋补充道，长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替在前以及不同宣传物料是否采用不同排序，都需要反复谈判。部分制作机构为满足不同演员团队的要求，甚至做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目制作和宣传。

他认为，《通知》通过限定署名类别、按法定姓名姓氏笔画排序以及要求全渠道宣传物料一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。然而，他也指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行了适当分离。

作品为本

在规范番位排序后，演员的价值将如何被评估？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正面临重新审视，但这并不意味着明星和流量将失去市场作用。具有市场影响力的演员仍能在项目启动阶段吸引关注，并影响平台决策、广告招商及开播传播。然而，这种价值主要体现在初期阶段，无法保证观众持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

余锋指出，近年来备受认可的长篇剧集表明，观众最终关注的仍是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众，但能否留住观众则取决于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事，即使拥有强大阵容和宣传声势的所谓头部项目，也很难产生持久影响。这意味着演员评价正从“看番位”转向“看作品”，演员是否担任过“一番”仍具参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信用将变得更为重要。

杨吉提醒，需警惕番位之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如视觉海报中的布局、头像大小、正脸或侧面，甚至在作品中为了照顾番位而配合加戏、改戏或篡改人物关系。

余锋表示，“番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。”他认为，《通知》改变的并非这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按姓氏笔画排序后，姓名排在前面将不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。

本报记者 赵丽

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