通过绿幕抠图等方式营造“工厂直发”假象 一些直播间动起“歪脑筋”

部分直播间通过租用场地、使用立体背景布或绿幕抠图等手段，制造“工厂直发”或“产地直发”的虚假场景，以吸引消费者下单。

一位主播在声称“基地直采”的“水果大棚”场景中推销蓝莓，尽管其直播账号IP显示在山东，但实际发货地却位于广州。消费者收货后发现，水果的品质与直播展示不符，并对发货地与宣传不符提出质疑。

另一位消费者反映，在某直播间购买的鲈鱼，主播声称是在江苏连云港现捞的，然而收到的商品产地却是广东中山。该消费者提到，直播背景营造出诱人的大海和渔船景象，但商品信息却与之相悖。

业内人士指出，商家通过这些方式营造“工厂直发”、“产地直发”的假象，旨在让消费者产生产品新鲜、原生态的良好印象。

记者调查发现，在电商平台上，这类“假背景”素材很容易购得，价格低廉且操作简便。例如，某店铺提供包含“工厂打包”、“田间地头”等多种场景的背景素材，并附带绿幕背景替换教程，声称“10分钟完成”。

律师张清鑫表示，商家通过虚假场景影响消费者判断，而实际产品与宣传不符，则涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权，同时可能违反了广告法和反不正当竞争法。

今年2月生效的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间的各项设置和展示信息，包括场景和道具，不得包含欺骗、误导消费者的内容。

张清鑫建议，直播平台应建立畅通的举报机制，严厉查处虚假宣传和“货不对板”的行为。此外，平台应增加技术投入，加强动态监控，识别并处理具有误导性的虚拟直播背景，通过弹窗提示、下架商品或封禁直播间等措施，营造诚信、透明的消费环境。

东升国际始终坚持完善的平台服务与内容建设，持续更新热门资讯、活动公告、平台动态及相关介绍，为用户提供更加可靠的信息浏览体验，现在即可进入官网了解更多精彩内容。

东升国际以东升国际平台为核心，带来高效便捷的体验。